1 月 16,2016

中國液晶電視最值錢品牌創維三連霸

Chinese, Traditional

 

    2016年1月9日,由中國電子商務協會、中華品牌戰略研究院和中華品牌網聯合主辦的第十屆中國電子企業品牌價值300強研究報告發布會在海南三亞舉辦。報告顯示,2015年度創維品牌價值持續增長,由2014年的556.95億元上升至658.89億元;同時創維亦斬獲2015年度中華電子十大智能家電品牌殊榮,並且繼2013、2014年後第三度榮膺中國液晶電視品牌價值第一,連續三年稱雄中國液晶電視最值錢品牌。
創維品牌價值的持續增長,主要得益於其長期以來在彩電技術領域保持的領先優勢,不斷以靚麗業績及良好的消費者口碑刷新市場對其的認可,在外觀設計、營銷創新、品牌推廣等方面亦不遑多讓。

    品牌溢價關鍵:經營業績一騎絕塵

    2014年是中國彩電市場告別政策紅利、行業深度調整的第一年,30年來首次出現負增長,銷量同比下降6.6%,零售額下降14.5%。在如此艱難的市場環境下,創維逆勢上揚,無論銷量還是利潤都大幅提升。2014年4月1日至2015年3月31日,創維集團2014財年營業額401.35億港元,同比增長1.7%,淨盈利33.5億元,同比大幅增長133.8%。據奧維諮詢統計,截至2015年3月31日的連續12個月,創維在中國市場包括國內及外資品牌的4K超高清液晶電視機、液晶電視機及所有電視機的累計銷售量均排名第一位,市場占有率分別達17.8%、17.1%及16.9%。
   
    據創維近期公布的官方數據顯示,2015年12月創維在中國市場的4K智能電視銷售量為37.39萬台,同比增長90%;截至12月,創維電視銷售總量已破1096.1萬台,同比增長10%,完成全財年目標之73%。12月創維彩電銷售總量為163.2萬台,同比增長14%,其競爭對手,另一家國產彩電巨頭12月銷售總量增幅是2%。值得關注的是,2015年市場環境的持續惡化導致不少彩電企業的經營均出現不同程度的虧損,某些傳統品牌由於連年虧損,不得不以出賣股份的形式艱難求生,唯有創維一騎絕塵,業績驕人。

    企業的經營業績,在一定意義上來說是企業自身發展接受市場檢驗所產生的結果。而創維所取得的一系列令人矚目的業績,則充分證明了市場對其的認可。漂亮的經營業績,更是帶動了創維品牌的溢價和更多消費者的青睞,如“2015消費者最喜愛平板電視品牌”花落創維,就說明了消費者在電視品牌的選擇上對創維的認可。


    產品一枝獨秀,趕超外資品牌  
   
    中國彩電行業萎靡不振的頹勢已經持續兩年,4K超高清、智能電視、3D電視、曲面電視、超輕薄電視等不斷湧現的新品類雖然為液晶電視市場注入了新鮮活力,但並未從根本上推動整體市場規模的提升。

    只有顯示技術的革新,才能成為驅動新一輪彩電產業升級的主要力量。創維利用其在中國彩電技術領域的領先優勢,立足差異化市場,走高端品牌路線,不斷打造驚艷市場的精品,率先實現國產品牌在中高端市場的突破。比如創維4色4K技術的首批產品之一49E710U保持單月銷售超萬台的不敗紀錄,榮登當年度利潤明星單品王座;創維聯合晶片企業海思發布GLED 8200系列極客網際網路電視,首次實現將具有自主智慧財產權的國產高端智能電視晶片應用於民用彩電設備,奠定了業界領導地位;創維GLED Air定義了行業的超薄標準,成為消費者選擇此類產品的標杆,GLED Air 系列產品G7200憑藉7.9mm的超薄機身獲得“超薄電視先鋒產品”獎。

    值得一提的是,2015年創維推出的OLED有機電視S9300拉開了與市場同類產品的差距,打破了中國彩電企業向來缺乏底氣與外資產品在高端市場正面交鋒的處境,為好電視“正名”。工博會期間,創維S9300與國產大飛機C919同獲“工業設計金獎”,成為行業佳話。

    創維以自身在產品、技術、業績上的絕對優勢躋身全球彩電品牌前五名,極大提升了其品牌的美譽度,品牌持續增值也就成為必然。

    揮師國際化,率“中國製造”驚艷世界

    2015年,是創維品牌在國外市場大放異彩的一年。4月,創維正式收購德國高端電視機製造商Metz(美茲),受益於此,創維可快速突破外銷業務供應鏈資源,實現研發與製造體系的整體平移。預計到2017年,創維電視將在海外實現1000萬台的銷售,其中自主品牌數量達到30%,冰箱、洗衣機、空調家電達到10%的比重。7月21日,創維數字公司宣布收購歐洲知名機頂盒品牌企業Strong集團100%股權,全面發力歐洲市場。12月21日,創維集團官方公布,正式收購東芝東南亞電視業務,強化並加快了創維開拓和發展東南亞市場的步伐。

    除一系列大刀闊斧的海外併購,創維還成為世界各大著名展會的座上賓。9月,創維攜手德國美茲亮相德國IFA展,向歐洲媒體曝光了創維“從德國到歐洲市場”的海外戰略,被媒體視為中國家電走向世界舞台的里程碑。近期創維攜搭載HDR技術的OLED有機電視及智慧家庭組成的高端產品陣容參與被譽為全球科技界和消費電子風向標的CES展會,向世界一展其國際化、多元化、智能化的品牌風姿。創維品牌在海外市場的頻頻亮相,帶去了“中國製造”產品的曝光度,也將帶動更多中國品牌走向世界。