10 月 16,2015

創維收購德國電視機製造商美茲Metz--劍指歐洲市場

Chinese, Traditional

 

    


    創維品牌國際化戰略再下一城。日前,創維集團官方公布,正式收購德國高端電視機製造商美茲Metz。創維以迅猛之勢實現了其在4月11日召開海外客戶大會時的承諾:“積極建設和布局海外生產基地,縮短供應鏈覆蓋半徑,快速實現海外市場的規模化經營。”劍指歐洲市場,創維邁出堅實第一步。

    進軍澳洲市場的橋頭堡
 
    創維是中國大陸市場占有率第一、全球領先的電視品牌和製造商。近幾年創維的國際化和海外業務快速增長。基於國際化戰略,創維一直有進入德國以及歐洲市場的計劃,收購一個歐洲電視品牌進入歐洲市場是其一直在尋找的機會。

    德國曾是電視機發源地之一。本土企業Metz成立於1938年,是一家以高端電視機(占公司業務量的75%)和閃光燈、注塑件製造為主業的高科技公司。Metz於1955年開始設計生產電視機,至今已有8大系列產品及周邊衍生產品,在全球18個國家和地區實現銷售。Metz於2013年進軍中國大陸市場。

    由於歐美經濟衰退、電視機市場競爭激烈以及過度集中於專注高端客戶市場的決策失誤,2014年11月19日,Metz正式申請破產保護。

    在此之前,創維與Metz已經有1年多的電視業務合作,對Metz公司的業務、產品和內部相關人員相對熟悉。在Metz破產重組之時及時介入,試圖經過新的重組,讓Metz品牌和公司煥發新的生機。

    2015年4月22日,創維集團副總裁、彩電事業本部總裁劉棠枝及創維彩電事業本部副總裁、海外營銷總部總經理孫偉中與Metz破產管理人在深圳正式簽訂收購合同。

    據悉,創維用自有資金成功收購了Metz電視業務相關的資產和Metz品牌,具體包括電視業務相關的存貨、應收貿易款、電視模具、電視相關專利和Metz品牌等。

    2015年6月1日,創維將正式接管Metz公司,繼續保留Metz在德國巴伐利亞齊爾恩多夫的運營中心作為其進軍歐洲市場的橋頭堡。

    創維將注入德國研發與製造基因
    
    一直以來,創維把質量管理作為一項常抓不懈的工作。公司創建了嚴格的供應商資質審核及淘汰制度,在同行業中率先開展新品導入評審機制,並嚴格執行環保檢測,形成了完整的質量控制體系和質量文化。

    而德國製造等於“雙高”——高使用價值和高技術含量。Metz電視機講究嚴謹的科研態度,在追求嶄新科技的同時,亦保留其德國工藝傳統。相對日韓品牌生產的電視機,Metz電視機有四大優勢,德國設計、德國製造,絢麗無閃爍3D顯示技術、超一流的聽覺效果。Metz電視機零售均價為1300歐元,高於三星、LG零售均價,被業界稱為“奢侈品電視機”。

    正式交接後,原Metz製造、研發、銷售、服務等70%的崗位將得到保留,創維將與這些崗位的員工重新簽訂勞動合同,並嘗試將Metz現有的研發與製造體系有效平移至創維,讓創維直接擁有德國先進科技、尖端設計及無與倫比的品質等“德國基因”。

    借勢工業4.0,創維清晰布局製造升級

    製造業近兩年最火的概念莫過於“工業4.0”。其最初由德國政府於2013年提出,描繪了製造業的未來願景,將其定為國家戰略,投入達2億歐元。李克強總理在今年的政府工作報告提出“中國製造2025”方案,提出了加快製造業轉型升級、提升增效的重大戰略任務和重大政策舉措,力爭到2025年從製造大國邁入製造強國。
   
    在中德兩國高度重視製造業發展的時代背景下,創維收購德國電視機製造商Metz的時機十分討巧。一方面,創維擁有了在歐洲的生產工廠,直接受益於此,創維可快速突破外銷業務供應鏈瓶頸。另一方面,藉助於Metz電視專利及保留70%崗位的良好基礎,創維可以實現研發與製造體系的整體平移。這將對創維的研發水平、製造工藝起到積極而有力的拉升。

    事實上,近年來網際網路形勢下的市場競爭越來越激烈,對整機企業供應鏈能力形成了巨大的挑戰,彩電整機高配低價已是不爭事實。為了應對空前的成本壓力與挑戰,創維製造體系實施了“機器人戰略”,2014財年投入生產使用的54項,為公司節省用工805人次。

    乘著“德國工業4.0”與“中國製造2025”之風,把發展的路徑選擇好,走一條更好更快的發展道路,需要創維與Metz共同面對。

    將智能化、多元化的全品類產品打入歐洲市場

    面對中國彩電市場進入存量經營的“新常態”,創維將海外市場作為實現跨越式發展的新增長極。創維數碼控股有限公司執行董事/CEO、創維集團總裁楊東文先生表示,中國企業迎來了全球化的新浪潮,創維將在產品全球化的同時謀求品牌國際化,通過建設海外強大供應鏈,快速實現海外市場的規模化經營。從2010年至2014年,創維在東南亞、澳洲、南非等地成立9家分公司,用來拓展自有品牌業務。預計到2017年,創維電視將在海外實現1000萬台的銷售,其中自主品牌數量達到30%,電視外的冰箱、洗衣機、空調家電達到10%比重。
   
    而成功收購Metz公司後,創維將在保持公司正常經營和平穩過渡的基礎之上,積極維護Metz品牌的現有市場地位和渠道。同時,拓寬產品線,實現Metz由彩電品牌向家用電器品牌的轉變。

    更為重要的意義是,這是創維集團“智能化、國際化、多元化”戰略的重大實踐。創維將利用Metz為橋頭堡,以德國為中心建立根據地,拓展銷售區域,戰略性進入歐洲,將創維集團所有智能化、多元化產品品類打入歐洲市場,為其實現“2015財年營業收入500億元,2020財年實現1000億元”的集團戰略收入目標註入新的有力支撐。